40 oggetti email per il Black Friday che fanno aprire

Come usare questi esempi

Qui trovi 40 oggetti email per il Black Friday divisi in cinque famiglie: urgenza, esclusività, curiosità, beneficio e lusso senza la parola “sconto”. Per ogni famiglia ci sono alcuni abbinamenti con il preheader.

Sono modelli scritti dalla redazione, non oggetti presi da campagne reali e non accompagnati da risultati misurati. Servono come punto di partenza: cambia prodotti, cifre e tono, poi confronta le versioni con un test sulla tua lista. Le parti tra parentesi quadre, come [Nome] o [Prodotto], vanno sostituite con i tuoi dati.

Una regola vale per tutti: ogni promessa nell’oggetto deve essere vera. Se scrivi “ultime 6 ore”, l’offerta finisce davvero tra 6 ore. Se scrivi “-30% su tutto”, lo sconto vale su tutto.

Oggetti di urgenza

Funzionano negli ultimi invii della promozione, verso chi conosce già l’offerta. Usali solo con scadenze reali: se prolunghi l’offerta dopo aver scritto “ultime ore”, la volta successiva ti crederanno meno.

• Ultime 6 ore di Black Friday
• Stanotte a mezzanotte si chiude tutto
• Il Black Friday finisce domani
• Taglie in esaurimento sui best seller
• Ultimo giorno, poi tornano i prezzi pieni
• Cyber Monday: restano poche ore
• Pochi pezzi rimasti di [Prodotto]
• Ultima chiamata per il Black Friday

Preheader di esempio

• Ultime 6 ore di Black Friday — Alle 23:59 i prezzi tornano quelli di sempre.
• Taglie in esaurimento sui best seller — Ti mostriamo cosa è ancora disponibile nella tua taglia.
• Cyber Monday: restano poche ore — L’ultima occasione dell’anno su [Categoria].

Oggetti di esclusività

Adatti all’accesso anticipato, ai clienti migliori e a chi si è iscritto alla lista d’attesa. L’esclusività deve essere concreta: un orario anticipato, un codice personale, una selezione riservata.

• [Nome], per te il Black Friday inizia oggi
• Accesso anticipato: 24 ore prima di tutti
• Solo per chi è iscritto alla newsletter
• Eri in lista d’attesa: si parte
• Il Black Friday riservato ai clienti [Brand]
• Prima di tutti, fino a domani sera
• Il tuo codice personale è attivo
• Una selezione che non trovi sul sito

Preheader di esempio

• Accesso anticipato: 24 ore prima di tutti — Da domani le offerte saranno aperte a tutti. Oggi sono solo tue.
• Il tuo codice personale è attivo — Vale su tutto il sito fino a lunedì a mezzanotte.
• Eri in lista d’attesa: si parte — Come promesso, sei tra i primi a scoprire le offerte.

Oggetti di curiosità

Utili negli annunci e nei giorni prima del lancio, quando le caselle si riempiono di percentuali. La curiosità deve essere sciolta subito nel preheader o nella prima riga dell’email: un oggetto misterioso che porta a un contenuto qualsiasi delude.

• Quest’anno abbiamo fatto una cosa diversa
• Indovina cosa torna disponibile venerdì
• Il prodotto più richiesto dell’anno
• Non è il solito Black Friday
• Abbiamo aperto l’archivio
• Una domanda prima di venerdì
• Cosa compreresti con 50 €?
• Il regalo che nessuno si aspetta

Preheader di esempio

• Quest’anno abbiamo fatto una cosa diversa — Niente sconti su tutto: una selezione di 20 prodotti scelti uno per uno.
• Indovina cosa torna disponibile venerdì — Un indizio: era esaurito da settembre.
• Una domanda prima di venerdì — Cosa vorresti trovare nelle nostre offerte? Rispondi con un clic.

Oggetti di beneficio

Dicono subito cosa ottieni. Sono i più chiari e i più adatti al lancio e ai segmenti che non conoscono ancora il brand. Metti il beneficio nelle prime parole.

• -30% su tutta la collezione invernale
• Spedizione gratuita su ogni ordine fino a lunedì
• Due articoli, il secondo a metà prezzo
• Regali di Natale sistemati con un solo ordine
• Reso gratuito fino al 15 gennaio
• Fai scorta di [Prodotto] a prezzo Black Friday
• Un buono da 20 € sul prossimo ordine
• Il kit completo a un prezzo unico

Preheader di esempio

• -30% su tutta la collezione invernale — Cappotti, maglieria e accessori fino a lunedì 30 novembre.
• Spedizione gratuita su ogni ordine fino a lunedì — Senza minimo d’ordine, anche sui prodotti già scontati.
• Regali di Natale sistemati con un solo ordine — Idee divise per budget e confezione regalo inclusa.

Lusso senza la parola “sconto”

Per i brand di fascia alta il lessico della promozione può stonare. Si lavora su invito, rarità, tempo e cura: “condizioni riservate” al posto di “sconto”, “selezione” al posto di “offerte”. Il preheader resta sobrio e informa senza gridare.

• Un’occasione per la collezione [Nome collezione]
• Pochi pezzi, un invito riservato
• Il momento giusto per quel pezzo che aspettavi
• Una selezione della boutique, solo questo weekend
• Condizioni riservate fino a lunedì
• Un invito privato per il weekend
• L’archivio della maison, aperto per tre giorni
• Un regalo che dura nel tempo

Preheader di esempio

• Pochi pezzi, un invito riservato — Una selezione della collezione, disponibile fino a lunedì.
• Condizioni riservate fino a lunedì — Per i clienti che ci seguono da più tempo.
• Il momento giusto per quel pezzo che aspettavi — Lo trovi nella selezione di questo weekend, con consegna in confezione regalo.

Le regole per scrivere l’oggetto

1. L’informazione che conta va all’inizio. La parte visibile dell’oggetto cambia con il client e il dispositivo, e su smartphone la fine può essere tagliata. Controlla sempre l’anteprima su mobile.
2. Una promessa per oggetto. Sconto, spedizione gratuita e regalo nello stesso oggetto si annullano a vicenda.
3. Coerenza con l’email. Quello che prometti nell’oggetto deve essere la prima cosa che il lettore vede aprendo.
4. Niente trucchi. Google chiede di non usare “Re:” o “Fwd:” nei messaggi che non sono vere risposte o inoltri, e di evitare emoji o caratteri che imitano elementi grafici o simboli di verifica.
5. Niente maiuscole continue né punti esclamativi in fila. Non aggiungono urgenza e rendono l’oggetto più simile allo spam.
6. Personalizza solo con dati puliti. Usa [Nome] solo se il campo è compilato bene e prevedi un’alternativa per chi non ce l’ha.
7. Percentuali e prezzi devono essere veri. Se annunci una riduzione, il prezzo precedente mostrato nell’email e sul sito deve essere il più basso degli ultimi 30 giorni, come chiede l’articolo 17-bis del Codice del Consumo. I dettagli sono nella checklist per il Black Friday.
8. Il mittente conta quanto l’oggetto. Usa lo stesso nome mittente di sempre: a novembre il lettore decide prima chi apre, poi cosa.

Come scrivere il preheader

Il preheader è il testo che molti client mostrano accanto o sotto l’oggetto. Se non lo imposti, il client può mostrare il primo testo dell’email, che spesso è “Visualizza nel browser” o un menu.

• Completa, non ripetere. Se l’oggetto dice lo sconto, il preheader dice la scadenza o su cosa vale.
• Aggiungi il dettaglio pratico: fino a quando, su quali prodotti, con quale codice.
• Scioglie la curiosità. Con un oggetto misterioso, il preheader dà l’indizio che fa aprire.
• Impostalo sempre in ogni email della promozione, anche nei promemoria.

Come testarli prima del 27 novembre

Durante il Black Friday i tempi sono stretti: un test che chiede due giorni per avere un vincitore non serve. Fai le prove nelle settimane prima, sugli invii di riscaldamento e sull’accesso anticipato, e porta nella finestra principale le famiglie di oggetti che hanno funzionato. Le regole per impostare un test sono nella guida ai test A/B nelle email.

Misura il vincitore su clic e acquisti più che sulle aperture. Le aperture sono gonfiate da Apple Mail Privacy Protection e, con le nuove regole del Garante, si misurano per il singolo destinatario solo su chi ha dato il consenso: trovi i dettagli nella guida sui tracking pixel.

Come lo gestisce beMail

L’AI di beMail suggerisce oggetti per la tua campagna, che poi scegli e modifichi tu. Per confrontare due varianti puoi usare lo split A/B in un’automazione, e leggere i risultati su aperture vere, con bot e Apple Mail Privacy Protection esclusi, e sugli ordini attribuiti con Shopify. Trovi come funziona nella pagina sull’AI per l’email marketing.

Gli oggetti e i preheader di questa pagina sono esempi inventati dalla redazione come modelli, senza dati di performance. Le indicazioni sull’articolo 17-bis sono a scopo informativo e non sostituiscono una consulenza legale. Fonti: Google, problemi più comuni dei mittenti Gmail e decreto legislativo 7 marzo 2023, n. 26 (Normattiva).